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惠氏启赋推出有机奶粉 奶粉高端市场竞争日趋激烈

2017-07-17     874


市场分析】目前,奶粉行业纷纷聚焦有机奶粉和羊奶粉,开启高端奶市场。惠氏启赋就瞅准时机杀入有机婴幼儿配方奶粉市场,欲在中国全面开放二胎政策以后的婴儿潮中占据一席之地。
   奶粉行业日趋饱和后,各个品牌都在储备新的竞争利器。
   羊奶粉火了,有机奶粉火了。各大奶粉品牌纷纷布局有机奶粉和羊奶粉。
   外资巨头雅培菁智有机奶粉独占国内有机奶粉鳌头之后,纷纷迎来更大的竞争者。
   在中国品牌合生元、飞鹤推出有机奶粉之后,获悉,奶粉巨头惠氏也杀入有机奶粉领域,旗下高端奶粉启赋推出有机婴幼儿配方奶粉,价格定位上要高于惠氏的爆品启赋奶粉。
   启赋这款有机奶粉来自爱尔兰,由当地的有机牧场奶源生产,并原装出口到国内市场。
   看到的启赋有机奶粉谍照显示,这款奶粉售价要高于启赋之前的奶粉,启赋有机奶粉3段奶粉售价每罐398元/900克。
   根据启赋有机奶粉谍报资料,这款有机奶粉是爱尔兰有机牧场的有机奶牛所产奶源,生产工厂也是获得认证的有机工厂,并且获得爱尔兰有机认证、欧盟有机认证。
   婴幼儿生长所需的主要营养物质为脂肪、蛋白质和“糖”。这个糖主要是指乳糖和蔗糖。
   了解,这款奶粉是全乳糖配方奶粉。作为关注奶粉行业的观察者,笔者一直反对婴幼儿配方奶粉中利用蔗糖代替乳糖,蔗糖这种东西不仅没有作用,而且反作用很大。
   母乳里面的糖是乳糖。乳糖是在哺乳动物乳汁中的双糖,因此而得名。它的分子结构是由一分子葡萄糖和一分子半乳糖缩合形成。
   婴幼儿对糖的分解消化吸收利用都比成年人旺盛,乳糖是小儿体内器官、神经、四肢、肌肉等发育及活动的动力。
   但是蔗糖提取物白砂糖面临的问题是:没有营养成分,含量过多可能导致婴幼儿肥胖,再就是龋齿、蛀牙,最后就是过甜容易导致婴幼儿嗜甜偏食。
   惠氏启赋这个时候杀入有机婴幼儿配方奶粉冲击力则是很强大的。因为惠氏是中国市场配方奶粉冠军,启赋也是高端奶粉销售冠军,这双重身份,对于任何一个竞争品牌都是会感到很大的竞争压力。
   惠氏2016年销售额超过100亿元,启赋销售在60多亿元,而且启赋目前的地位很牢固,是内外资大品牌暗自较劲的标杆。
   目前国内婴幼儿配方奶粉市场,从厂家出厂这方面计算市场规模在20亿内。
   有机奶粉市场的老大是雅培菁智,市场份额在5成以上,销售规模约10亿元。当初,雅培菁智上市的假想敌就是惠氏启赋。
   现在启赋推出有机奶粉,雅培菁智是不是有压力?
   有机奶粉热,羊奶粉热,这催生了有机奶粉和洋奶粉市场等细分市场的火热。
   有机奶粉热兴起,源于国内消费者对奶源和品质敏感,有机奶粉作为更安全的奶源而受追捧。消费者安全意识的提升和消费升级是两大推动因素。
   在母婴用品消费,消费者对于安全、品质的关注远远大于价格,致使在过去几年母婴用品产业呈现持续的品类升级。而在全面二胎政策开放以后,中国将再次迎来婴儿潮,新晋父母群体被85年-00年出生的消费群体占据,他们的高消费意愿和品质升级需求将催生婴幼儿消费市场迎来黄金期。


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