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杨建军:茅台云商是落实大数据布局的战略平台

2017-09-13     324


9月9日,第七届中国(贵州)国际酒类博览会在贵阳拉开帷幕。与往届酒博会相同,茅台酒的销售以及企业战略的发布依旧是酒博会的焦点内容。当天下午,茅台云商全面上线发布会在贵阳国际会展中心登陆大厅召开,会上,茅台方面就云商战略进行了发布和详细解读,并围绕企业大数据战略发展进行了深度探讨。

贵州省大数据局副局长景亚萍,贵州省大数据局数据资源处副处长张雪松等省政府领导出席了本次发布会。阿里巴巴、腾讯、京东、蚂蚁金服等全国知名互联网企业也共同出席了发布会,分享企业大数据发展成果。

茅台集团党委委员、副总经理、习酒公司董事长张德芹,茅台集团党委委员、副总经理、总会计师杨建军,茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳,贵州茅台酒股份公司总经理助理、茅台酒销售公司总经理马玉鹏等茅台集团领导,以及国内三十余家主流媒体,全国各地茅台经销商代表共200余人出席发布会。

杨建军在致辞中表示,在茅台的“九个营销”体系中,“智慧营销”的提出传达了茅台集团营销模式升级转型讯号,茅台云商则是全面推进“智慧营销”,落实茅台大数据布局的重要战略平台。打造茅台云商,是茅台集团致力构建线上线下协同营销体系、促进传统品牌与互联网的充分融合升级、有效提升消费者购物体验的重要举措。

以下为杨建军在大会上的发展速记:

尊敬的各位领导、各位来宾、各位媒体、经销商朋友们:

大家下午好!

很荣幸能够参加本次发布会,让我有机会可以和大家一起见证茅台云商的全面上线,之前聆听了各位嘉宾的精彩发言,受益良多,接下来我也代表茅台集团和大家探讨下我们的想法。

互联网的快速普及,“互联网+”浪潮的强势推进,一切的一切正在互联网的影响下进行重构。互联网、大数据、云计算,一系列的关键词成为这个时代的注解。而茅台这个传承数千年历史的民族品牌,也在互联网的浪潮下进行着自我变革、重塑。

回顾和总结茅台集团在互联网时代的成长,有几个理念和观点与各位分享。

一是,坚守工艺,确保质量。一直以来茅台都在坚守一个核心:那就是“崇本守道,坚守工艺,贮足陈酿,不卖新酒”。这也是百年茅台传承至今历久弥新的基石。

二是,传承文化,铸就品牌。中国白酒的本质是文化。早在十多年前,茅台就已经提出了“文化酒”的概念,“文化营销”也是茅台“九大营销”体系中的重要一环,是不断推动茅台快速发展的秘密武器。

三是,顺势而为,创新发展。茅台“十三五”规划中提出,要与时代节拍同频共振,使贵州茅台始终走在最前面。茅台集团自2015年提出茅台云商战略,一直都致力于将茅台云商平台打造成为国内著名的多品类精品电商品牌,实现酒业“互联网+”的营销升级。

正如本次发布会的主题“新趋势 新零售 新营销”所展示,互联网时代的到来给制造业带来的变化不亚于蒸汽机的发展、电的发展对工业革命的推动,就像之前王崇琳副总在讲话中的描述,以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈。新趋势下,茅台要勇于改革创新,做互联网时代的强者。

在茅台的“九个营销”体系中,“智慧营销”的提出传达了茅台集团营销模式升级转型讯号,茅台云商则是全面推进“智慧营销”,落实茅台大数据布局的重要战略平台。打造茅台云商,是茅台集团致力构建线上线下协同营销体系、促进传统品牌与互联网的充分融合升级、有效提升消费者购物体验的重要举措。打造茅台云商,不仅是单纯的渠道,也是茅台集团拥抱数字经济的重要一步。数据资产,是茅台的核心,也是茅台未来战略发展的重要命脉。不同于茅台传统的品牌资产、生态资源、传统工艺等等重要资产,在大数据时代,茅台的“数据资产”,也将成为越来越重要的企业资源。茅台云商就是实现就是这些数据的聚集、统计和分析,辅助公司对渠道、竞品、商圈、消费者有更准确的认识。

茅台的大数据战略布局不能一蹴而就,不仅需要茅台人的齐心协力、众志成城,也需要博采众议吸收来自各行各业精英的智慧,感谢今天到场嘉宾的真知灼见,我们将虚己以听,不断完善茅台云商的发展方向,探索新模式、新方法。

最后,感谢各位领导和朋友们的莅临。谢谢大家!



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