高端白酒掀起新一轮涨价背后

2018-07-10 329 中国食品科技网
编者按:
中国商报/中国商网(记者 周子荑)高端白酒企业涨价一波未平一波又起,春节白酒销售旺季刚过去几个月,高端白酒又掀起涨价潮。日前,洋河对外发布公告,7月1日起,洋河同时上调海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。而在此之前,泸州老窖和五粮液也已有动作。业内人士分析,高端白酒涨价历来都是白酒品牌力和白酒行业信心的表现。但此轮白酒行业的涨价更多是成本等外力的推动,无论从涨价形式还是涨价幅度都可见白酒涨价
本文共计字,阅读时长分钟

中国商报/中国商网(记者 周子荑)高端白酒企业涨价一波未平一波又起,春节白酒销售旺季刚过去几个月,高端白酒又掀起涨价潮。日前,洋河对外发布公告,7月1日起,洋河同时上调海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。而在此之前,泸州老窖和五粮液也已有动作。

业内人士分析,高端白酒涨价历来都是白酒品牌力和白酒行业信心的表现。但此轮白酒行业的涨价更多是成本等外力的推动,无论从涨价形式还是涨价幅度都可见白酒涨价背后的“无奈”。

酒类涨价

高端白酒掀起新一轮涨价潮

近段时间,包括洋河、泸州老窖在内的白酒企业纷纷宣布调整其高端白酒价格,五粮液对普五停止供货。

日前,洋河对外宣布,7月1日起,洋河同时上调海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。其中,出厂价方面,海之蓝上涨4元/瓶,天之蓝上涨6元/瓶,梦之蓝系列分别上调5元/瓶和10元/瓶不等。终端供货价方面,海之蓝上涨60元/箱 ,天之蓝上涨100元/箱,梦之蓝平均涨幅达到百元,梦之蓝M9价格上涨600元/箱。

而在此之前,泸州老窖52度国窖1573经典装2014年至2017年瓶贮产品宣布涨价,其中2014年国窖1573建议零售价已与飞天茅台持平。五粮液酒类销售有限公司近日也下发《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。该通知称,从6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒(普五)订单,具体恢复接受订单时间待定。淡季停止供货被业内解读为五粮液涨价的信号。

对于涨价的原因,洋河内部相关负责人对中国商报记者表示,洋河涨价主要是两方面的考虑,一是原辅材料价格上涨以及产品的品质升级带来的生产成本增加;二是受到市场供需关系影响。随着中秋旺季临近,市场需求逐步放大,所以公司决定7月1日起对于市场部分产品建议市场零售价进行了适当调整,但未限制经销商的最终零售价,最终价格呈现由市场决定。

对于五粮液普五产品的停止供货,五粮液内部相关负责人对中国商报记者表示,五粮液早在去年就公开透露:2018年五粮液整体投放量为2万吨。其中,52度新品五粮液的客户订单目前已超过全年计划量。

白酒行业专家杨承平对中国商报记者介绍说,白酒企业淡季提价和旺季提价背后有不同的逻辑。白酒企业旺季提价是基于消费者充足的市场需求,涨价能被消费者接受,从而提高业绩;而淡季提价更多是给消费者一个预告,让消费者先熟悉新的市场价格,旺季时便于接受。况且,淡季时消费者本身的购买行为就很少,是否提价对其影响不大。

“不过,白酒企业淡季提价和旺季提价的根本目的是相同的。都是为了提高企业的品牌的影响力和企业的业绩。只是消费者的心理不同而已。” 杨承平如是说。

业内人士分析,高端白酒企业提价历来都是其品牌力和对白酒市场信心的表现,对应的是白酒企业的业绩飘红。数据显示,18家白酒上市公司中,2018年一季度实现营收增长的有16家(只有金种子酒和皇台酒业营收下滑),出现净利润同比增长的有17家(只有青青稞酒出现净利润的下滑)。

此外,目前白酒行业发布2018年半年度报告的企业有两家,顺鑫农业预计公司2018年上半年净利润为4.16亿-4.89亿元,同比增长70%-100%;古井贡酒预计上半年净利为8.23亿-9.33亿元,同比增长50%-70%。

涨价背后的“无奈”

虽然业绩亮眼,但高端白酒此轮涨价潮背后也有“无奈”。

资料显示,早在今年4月份,就有洋河经销商透露,终端零售价方面,洋河建议海、天、梦系列终端零售价全面上调。有熟悉洋河的人士介绍说,此次提价是执行春节提价方案,春节前洋河本已制定提价方案,因发改委约谈未执行,延期至7月1号。可见,洋河选择7月1号才进行涨价也是无奈。

而五粮液对普五产品的停止供货更是市场接受度不高的权宜之计。有五粮液经销商对中国商报记者坦言,五粮液年初时就将大单品普五提高到1099元/瓶,但这只是标价,市场接受度并不高。

业内人士分析,五粮液此次对普五产品的控货也是由于前期提价没有得到市场的认可,通过进一步的控货消化库存,慢慢被市场接受。

而对于泸州老窖的涨价,业内人士坦言,泸州老窖的提价是通过贮瓶年份酒的形式进行,对特定年份的酒进行涨价,这相当于一种标签化的涨价方式。实际上,不同年份的酒对经销商的拿货价是相同的,只是给终端一个涨价的理由。这背后也是泸州老窖涨价底气不足的无奈之举。

而在涨价幅度来看,杨承平对中国商报记者坦言,此轮涨价的幅度明显偏小,较为温和。例如洋河酒每瓶只上涨了几块钱。可见此轮白酒涨价更多的并不是白酒企业对市场有多大的信心,而是白酒企业的日子并不好过。

具体而言,杨承平坦言,此轮白酒价格上涨主要有三个驱动因素。一是市场的需求旺盛;二是,人民币的贬值带来白酒企业成本的上涨;三是,消费升级带来人们对高端酒的需求加大,白酒企业通过涨价提升品牌力。而在这其中,外在的原材料、物流等的成本上涨是主要原因。

温和酒业总经理肖竹青也对中国商报记者坦言,此轮白酒涨价背后是房租等成本的上涨,白酒企业的陈列费等增多,需要通过涨价来扩大终端的利润。



留言/评论
昊图食品网版权及免责声明:

凡本网注明“来源:昊图食品网”的所有作品,版权均属于昊图食品网,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:昊图食品网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

凡本网注明 “来源:XXX(非昊图食品网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如果涉及版权问题,请作者持权属证明与本网联系。

媒体联系人:王亚 18157143183 media@hotofood.com