食品展会大全网:线上展展商付费的支撑点在哪里?

2020-04-29 热度 ★★★★★ 美通社
编者按:
杭州2020年4月29日 /美通社/ -- 在疫情影响下,展会大面积被迫延期,很多食品展会选择转战线上来应对此次危机,如广交会、全国糖酒商品交易会(CFDF)、中国国际食品添加剂和配料展览会(FIC 2020)等。 据食品展会大全网(Foodex360)了解,目前为止,大部分转战线上的展会主办方,并没有向展商收取额外的线上参展费用。 线上展收费走向 疫情初期,很多展会主办方将线上
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杭州2020年4月29日 /美通社/ -- 在疫情影响下,展会大面积**延期,很多食品展会选择转战线上来应对此次危机,如广交会、全国糖酒商品交易会(CFDF)、中国国际食品添加剂和配料展览会(FIC 2020)等。

食品展会大***Foodex360)了解,目前为止,大部分转战线上的展会主办方,并没有向展商收取额外的线上参展费用。

线上展收费走向
线上展收费走向

疫情初期,很多展会主办方将线上展作为疫情期间的应急之举,作为展商的增值服务,作为维护线下展商客情关系的一种纽带,选择不额外收取费用是可以理解的。

一、线上展是否收费?

商务部4月6日发布通知,下达了各类展览及展会暂不开展的决定,世卫组织总干事谭德塞称新冠病毒将与人类长期共存,这让疫情何时结束的时间**不可估计,也让人群集中度高的展会行业,未来举办线下展会的风险大增。

商务部的通知中也明确表示,鼓励展会发展线上**。在这些信息背后,人们就需要分析,线上展是权宜之计还是未来展会的新常态。

如果,线上展是未来展会的新常态,那么线上展免费,对于展会主办和展商而言是否是一顿免费午餐的双赢,这将是各大展会主办方不可回避的问题。

二、展商付费的支撑点在哪里?

线上展是否收费是一个比较新的话题,不过从其他行业发展来看们有迹可循,值得借鉴。如线上影音(视频音乐)行业,发展之初,行业采用免费**来吸引流量。

视频音乐免费,让盗版大行其道,盗版带来的画质不清、病毒弹窗等一系列问题,大大影响了用户体验。盗版对知识产权的巨大冲击,也导致音频视频原创作品产量的***整个文化产业都受到波及。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等视频平台后来进行改革 -- 会员收费制度、超前点播制度,促进了整个视频音频行业的发展,知识产权的付费以及保护,也带来了文化大生态的蓬**展。

对于线上展是否收费,首先要考虑一个问题展商,作为线上展主要的参与者,也是最终承担费用的主要群体,展商通过线上展是否能实现品牌宣传、贸易撮合、商机获取、行业交流、成交等诉求,这些诉求,是展商付费的支撑点。

随着直播、AR等技术对线上展的赋能,线上展已经具备承载展商的一些诉求,因此也具备了一定的收费基础。

另外,展会线上**的发展至成熟,并不是一蹴而就,而是随着新技术、新文化、新理念一系列元素的发展,不断臻于***这样一个漫长的进化过程,需要大量人力、物力、财力的投入。

展会主办方,作为展会线上**的主要推动者***合理利润,才是一个良性的循环,互相支撑,让线上展有更长远的发展。

很多主办方,为了吸引更多展商参与到线上展,以免费换流量,进行舆论宣传和引导,短期内的确能吸引一批企业线上参展,但是长期来看,线上展采取免费手段,是否真的有利于会展行业的发展、会展形式的丰富呢?

在影音行业,已经有前车之鉴。

免费降低了线上展会主办的准入门槛,非专业的“线上展”大量挤入,不专业的线上服务一旦与展商诉求形成巨大落差,对整个行业冲击随之而来,将造成“劣币驱逐良币的后果。这样的后果是所有会展人都不愿看见的,有条件的线上展会主办方,首先考虑制定合理的线上展的收费标准及创新的服务**。

首届线上广交会将于6月举行,腾讯作为本次展会的技术服务商,将让更多新技术赋能线上展,届时,这种技术赋能将备受关注,可能对线上展实现收费,具有指导和里程碑意义。

食品展会大**Foodex360)执行主编陈一笔认为,国家政策对线上展的引导和支持,将推动线上展的巨大发展,也会带来更多技术在线上展的应用。更多技术的赋能,也会促进线上展更快速的发展和成熟,颠覆更多人对展会行业的认知。从本质上来说,参展观展企业不论是线上还是线下,目标都是能够通过展会,寻找好的合作伙伴、寻找新的商机、掌握行业发展的动态、促进行业交流,对于他们而言***良好的服务和参展效果的价值,远远大于一份线上展“入场券”的价格的。

华糖云商饮品事业部营销总监王飞飞表示,华糖云商从3月开始上线“线上春糖”,也是目前为数不多收费的线上展会。合理的费用收入,让线上春糖这个项目得以进行持续引流投入和优化服务,不断的引流和服务优化,又让参展效果不断加强,目前已经形成良性的循环。

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