俄罗斯冰淇淋成中国消费者新宠,双边食品贸易日渐繁

2020-07-15 第一财经
编者按:
近年来,冰淇淋已成为和套娃、芭蕾并驾齐驱的俄罗斯在国际市场上的又一张名片。
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近年来,冰淇淋已成为和套娃、芭蕾并驾齐驱的俄罗斯在国际市场上的又一张名片。

俄罗斯农业部数据显示,今年一季度,俄罗斯冰淇淋的出口量再创新高,达5600吨,总价值超过1000万美元,比2019年同期高出了11.4%。这也使得冰淇淋占据了俄罗斯乳制品出口总额的20%,同时俄罗斯冰淇淋的产量也同比增加13.4%至11.8544万吨。

2016年二十国集团(G20)杭州峰会期间,在俄罗斯总统普京的大力推荐下,当年年底,俄罗斯冰淇淋首次大批量**中国,从此打开了中国市场。

一位俄罗斯食品代理商告诉第一财经记者,5年来,俄罗斯冰淇淋在中国市场上的品牌从最初的二十多款,已发展成了上百款。“奶味足、价格便宜,是俄罗斯冰淇淋在中国市场上受到追捧的主要原因。”上述代理商说道,“‘普京同款’也成为商家宣传的主打。”

经过20多年洗牌,中国的冰淇淋消费市场已发生了巨大变化。行业分析报告认为,中国的冰淇淋产业已从最初的“外资巨头和路雪垄断高端,民企做中低端”到目前的“多家外资、本土乳企以及区域性老牌冰淇淋企业‘三分天下’”的格局。

俄媒指出,一个有意思的现象是,当前在全球范围内并未消散的新冠肺炎疫情并没有影响俄罗斯冰淇淋产量;而另一方面,疫情却改变了中国消费者消费冰淇淋的习惯。

俄罗斯冰淇淋成中国消费者新宠,双边食品贸易日渐繁荣

努力开拓中国市场

中国消费者有多爱俄罗斯冰淇淋?俄罗斯出**心数据显示,2020年前3个月,对华冰淇淋出口量占总出口量的14.9%,同比增加了9%以上。可见,即便是寒冷的冬季,也不影响俄罗斯冰淇淋对华的出口。

俄媒给出的解释是,这主要是疫情期间中国人的饮食偏好改变有关。上述报道指出,到目前为止,中国80%的冰淇淋主要是在夏季通过小店铺零售。随着疫情的到来,情况发生了变化:中国消费者开始在网上购买冰淇淋,尤其是年轻消费者选择提前囤货,在家里吃。这就使得冰淇淋制造商的销售额即便是在冬季零售网点关闭的情况下也有所增加。

自2014年起,中国就已赶超美国成为世界上最大的冰淇淋消费市场,市场销售额约120亿美元。然而,俄媒认为,中国市场的消费潜力还没有完全释放,选择在家里吃冰淇淋的中国消费者(尤以年轻人为主)尚不足50%,因此俄罗斯冰淇淋市场前景广阔。

俄罗斯农业部的数据显示,2019年俄罗斯向38个国家总计出口了价值约5340万美元的冰淇淋,比2018年增加了12.5%。其中,哈萨克斯坦(36.9%)、蒙古(10.4%)和乌克兰(8.5%)是俄罗斯冰淇淋出口的前三大目的地。中国位居第四,价值约为370万美元,约占俄冰淇淋出口市场的6.9%。

去年4月8日,根据中国和俄罗斯相关法律法规以及中俄两国政府主管部门签署的《中俄乳品双向贸易的兽医和公共卫生条件议定书》,准予符合《中俄乳品双向贸易检验检疫要求》的中国及俄罗斯乳品相互开展贸易。其中,45家俄罗斯输华冰淇淋生产企业赫然在列。

上述俄罗斯食品代理商告诉第一财经记者,在一众俄罗斯冰淇淋品牌中,卖得比**的有马尔卡、俄罗斯海象、格林**等,“其中不少品牌还与天猫等电商合作,走互联网销售渠道。”为了在中国竞争激烈的冰淇淋市场中杀出一条路来,去年,这位代理商还请了网红直播带货。据他介绍,除了口感方面的优势,与某些品牌动辄两位数的价钱相比,俄罗斯冰淇淋的售价并不贵,单价基本都在10元以下,因此性价比很高。

而对于俄罗斯冰淇淋来说,在某些时候优势也成了它在中国市场上竞争的劣势。上述代理商表示,俄罗斯冰淇淋普遍奶含量高,有些品牌的鲜奶含量甚至高达20%,“奶含量高,口感***但也融化得快。这就对运输、销售时的储存条件要求非常高,有些商超因此不愿意进货,导致销售渠道其实非常有限。”他指出,这也是在中国大超市中难觅俄罗斯冰淇淋的原因之一。

此外,他还指出,在包装方面,俄罗斯冰淇淋与中国本土品牌,以及一些日韩冰淇淋无法相提并论,因此,在知名度有限的情况下,输了“消费者的眼缘”。“去年,为了网红直播带货,我们进了3个集装箱的俄罗斯冰淇淋,各种品牌都有,但现在还剩下半个集装箱,而保质期就在今年底,全部亏了。”上述代理商说道。

俄罗斯在冰淇淋生产方面严格遵循苏联时期的一些冰淇淋制作标准,严格要求奶制品必须以纯鲜牛奶为原料,不允许有害添加以保证其营养成分。因此,一些百年历史的俄罗斯品牌冰淇淋也一直传承这项严格冰淇淋制作标准,有些品牌甚至46年来从未更换过配方和包装。

双边食品贸易前景广阔

据中国海关总署数据,2020年1~5月,中俄两国贸易额为408.93亿美元,同比下降4.3%。其中,中国对俄罗斯出口为169.47亿美元,同比下降7.3%;自俄罗斯进口为239.45亿美元,同比下降2.1%。2019年中俄贸易额增长3.4%,达到1107.5亿美元。

到2024年,中俄两国双边贸易额将力争实现2000亿美元的目标。为此,俄罗斯驻华商务代表谢尔盖·伊纽申认为,“(这一目标)能够实现,但必须进行系统性的工作,采用新的方式以及开放新的领域。当然,价格行情也起着相当的作用。市场走势也非常重要,贸易规模应扩大,价格方面也要巩固。”

一直以来,能源合作对中俄贸易贡献巨大。但近年来,食品贸易成为中俄贸易中的后起之秀。今年1月,中国批准两家俄罗斯牛肉生产商向中国出口牛肉。4月初,来自俄罗斯最大牛肉生产商米拉托尔格(Miratog)的200吨俄罗斯牛肉抵达中国市场。这是历经7年谈判后,俄罗斯牛肉首次“叩开”中国市场的大门。6月1日,中国海关总署又进一步确认,2020年1月通过鉴定的俄罗斯牛肉生产商还**了向中国出口冷鲜牛肉的权利。

2018年底,俄罗斯鸡肉**输华准入。目前,共有30家俄罗斯企业拥有对华供应鸡肉的资格。

近来,俄罗斯乳制品又扩大输华资质。6月中旬俄罗斯动植物卫生监督局表示,中国又新批准了4家俄罗斯乳制品企业对华出口。目前,中国乳制品市场上,有输华资质的俄罗斯乳制品企业已超过80家。

根据中俄2018年11月签署向中国市场出口乳制品的协议,俄罗斯生产商可以向中国出口牛奶、羊奶以及制成品,但奶粉、干奶油和乳清除外。俄农业部官员6月中旬表示,希望俄乳企做好对华出口奶粉的库存准备,静待中国市场的准入进一步放开。数据显示,2019年,俄罗斯共向中国出口480吨乳制品,总值91.9万美元。

中国驻俄大使张汉晖曾表示,疫情期间,两国企业要千方百计加强经贸合作。比如在贸易方面,防疫物资源源不断输往俄罗斯,中国的蔬菜水果可以销往俄罗斯,解决他们的民生问题,同时他也希望中国企业行动起来,从俄罗斯购买优质农产品,比如牛肉、面粉、小麦、食用油等。

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