伊利连续第六年成为中国消费者选择最多的品牌,进入90%以上的家庭

info@prnasia.com 2021-06-25 ★★★★ 美通社
编者按:
6月16日,Kantar Worldpanel发布了2021亚洲品牌足迹报告(Asia Brand Footprint Report),这项知名的研究揭示了亚洲消费者最喜爱、最常购买的品牌。今年,伊利
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6月16日,Kantar Worldpanel发布了2021亚洲品牌足迹报告(Asia Brand Footprint Report),这项知名的研究揭示了亚洲消费者最喜爱、最常购买的品牌。今年,伊利的品牌渗透率为92.2%,消费者触及数(CRP)接近13亿人,连续第六年成为消费者选择最多的快速消费品(FMCG)品牌。

Yili Remains China’s Most Chosen Brand, Reaching over 90% of Households for Six Consecutive Years
Yili Remains China’s Most Chosen Brand, Reaching over 90% of Households for Six Consecutive Years

报告反映出2020年新冠肺炎疫情对消费者行为及其品牌选择的影响。Kantar Worldpanel大中华区董事总经理Jason Yu表示:“新冠肺炎疫情后,在快速发展的快速消费品市场,取胜品牌必须能够敏锐洞悉消费者对健康、便利和快乐的需求的变化,并驾驭数字化浪潮,赢得未来的胜利。”

但是,新老品牌都有机会通过改变创新和进入市场策略进一步扩大消费者足迹。伊利的创新产品是公司致力于技术研发的成果。伊利颇受欢迎的子品牌植选强**地证明了公司在技术创新方面取得的成功。

由于生产工艺的局限性,传统的豆浆产品无法满足消费者的口味和营养需求。为了解决这一问题,伊利的研发团队开发了新的豆浆加工技术和配方,帮助消除大豆的异味,同时保留大豆的自然香气,为消费者提供新鲜的营养。特别值得一提的是,伊利可追溯、可见的供应链可确保大豆的高质量,使植选系列在中国竞争激烈的植物蛋白饮料市场上脱颖而出。

除了强大的创新能力之外,伊利之所以能够取得成功,还因为其拥有全球领先的资源体系。多年来,伊利与全球合作伙伴携手建立了强大的“全球健康生态圈”。伊利在荷兰开设了欧洲创新中心,并不断进行更新。此外,伊利还在新西兰建立了综合乳制品生产和科学研究基地。现在,伊利与5大洲33个国家的700多家公司合作。

伊利的产品中可以看到这些***合作的成果。例如,伊利金领冠旗下的婴儿配方奶粉系列睿护由新西兰优质草原上牧养的优质奶牛的牛奶制成,由伊利经过近20年研究研制出的获得专利的母乳技术提供支持。

2020年是充满巨大挑战的一年,大胆接受不断变化的市场的新常态的品牌成为了明显的赢家。今年,随着世界逐渐从新冠肺炎疫情中恢复,亚洲快速消费品公司迎来了光明的前景。Kantar高级总监Nelson Woo表示:“快速消费品是必需品,因此该行业将不断发展壮大。”

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