蒙牛:用一杯牛奶,讲好中国故事

中国食品产业分析师朱丹蓬 2021-11-07 ★★★★★
编者按:
2021年中国国际进口博览会在上海开幕,共有58个国家和3个国际组织参加国家展,来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展,国别、企业数均超上届。蒙牛作为中国乳业代表,以超大展台迎接海内外嘉宾,成为本届展会上行的绝对亮点。
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近日,2021年中国国际进口博览会在上海开幕,共有58个国家和3个国际组织参加国家展,来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展,国别、企业数均超上届。蒙牛作为中国乳业代表,以超大展台迎接海内外嘉宾,成为本届展会上行的绝对亮点。

高调亮相,中国品牌彰显中国实力

如今,中国作为世界第二大经济体,“中国制造”正深深地影响到全球市场,“中国品牌”也在全球市场中展现出越来越强的竞争力。

卢敏放出席第四届进博会

连续四年,蒙牛携手全球乳业合作伙伴共赴进博会,向世界展现身为全球一流乳企的实力。本届进博会,蒙牛携手新西兰雅士利国际、澳大利亚贝拉米、丹麦Arla阿尔乐,为各界参展者献上豪华产品阵容,彰显出蒙牛汇聚全球资源的实力。

作为中国迈开国际化脚步最早的乳品企业之一,蒙牛不仅积极整合国际乳业资源,也真正做到了引进来走出去。多年来,蒙牛早已开展全球化产业链布局,为中国乳业走向世界打下了根基。目前,蒙牛产品已远销新加坡、马来西亚**菲律宾、柬埔寨、澳大利亚、加拿大等十多个国家和地区。今年4月,蒙牛的风味发酵乳在洛杉矶顺利通关,创造了国产酸奶首次出口美国的突破,积极推动全球乳业优质资源、品牌、市场的配置。

如今,中国乳品企业在产品、品质、品牌等各环节的把控都已达到世界水准,中国也早已经成为全球乳业技术创新、标准创新的前沿阵地,让中国品牌彰显出中国实力,是全球更多消费者认识并喜欢上中国乳品,是乳业头部企业的方向。

人文关怀,国际合作书写中国故事

作为最早走出国门的中国乳企,蒙牛已成为中国首家在海外开展全产业链布局和国际化程度最高的乳企,海外业务遍布东南亚、大洋洲、欧洲、北美等十余个国家和地区。走出去的蒙牛,其在海外的一举一动,书写着有情有义的中国故事。

蒙牛雅士利的新西兰工厂

2015年蒙牛雅士利在新西兰奥克兰市的波基诺小镇新建工厂,主要生产婴幼儿配方奶制品。该工厂在潜心经营的同时,积极为当地社区建设学校和图书馆、资助医疗中心、为癌症患者筹款、向有需要家庭捐赠流感疫苗等,向当地居民展示了蒙牛的责任与真诚,该事件受到当地和海外主流媒体的广泛报道。

据新西兰的一份研究报告指出,“中国乳业公司在当地发展中越来越强调社区融入和为当地做贡献,来自中国的投资项目促进了当地经济发展,给民众生活带来福祉。”类似的故事还在蒙牛印尼Yoyic培训学院、新西兰雅士利工厂、澳大利亚塔斯马尼亚岛有机农场等地频频上演。

在走出国门的这些年间,蒙牛不仅通过产业发展为当地带来经济和就业增长,而且积极参与当地生态环境和生物种多样性保护,注重绿色发展、品质保障和人文关怀,努力用责任担当和真诚沟通,把中国的人文精神带向全世界,一个个生动而感人的蒙牛事件,不断丰富着全球范围的中国故事。

天生要强,世界舞台扩大中国声量

从内蒙古大草原出发到迈入全球乳业前十强,在22年的发展历程中,蒙牛将“天生要强”的精神深深刻进其成长基因。

2020年底,蒙牛锚定国家“十四五”规划,制定全新的五年规划,即以“2025年,再创一个新蒙牛!”为奋斗口号,力求在2025年成为消费者至爱(First-Choice)、国际化(International)、更具责任感(Responsibility)、文化基因强大(Spirit)和数智化(Technology),其中国际化是核心战略之一。

8月,蒙牛发布2021年中期财报。2021年上半年,蒙牛收入达459亿元,同比增长22.3%,利润达29.5亿元。今年正是“再创一个新蒙牛”规划的落地之年,蒙牛用超预期的高质量增长获得良好开局。

10月,国际乳品联合会(IDF)宣布蒙牛集团总裁卢敏放连任联合会董事。IDF于1903年成立于比利时,拥有56个会员国,涵盖主要乳品制造国家,覆盖了全球近80%的乳产量。其董事会由联合会3名高管和最多6名会员国行业协会及企业代表组成,是名副其实的全球乳业“最强大脑”。

在IDF百年历史上,卢敏放是第一位来自中国的董事。卢敏放的成功连任,标志着以蒙牛为代表的中国企业将更深入地参与到全球乳业治理体系中,在推动技术革命和供应链、价值链重塑推进全球乳业共治、共享、共赢和可持续发展方面持续发出更强音。

2018年7月30日,蒙牛CEO卢敏放当选GDP首位中方董事

除了IDF之外,卢敏放还在世界经济论坛工商理事会(WEF-IBC)、国际乳品联合会(IDF)、全球乳业论坛组织(GDP)、全球消费品论坛(CGF)中国董事会等多个重量级国际组织当选高级别成员。并积极利用这些身份为中国乳业、中国消费品行业向世界发声。一方面依托高质量的国产乳制品,讲好乳业的中国故事。一方面积极倡导“全球乳业共同体”构想,为全球乳业的可持续发展贡献中国智慧。

蒙牛正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商

同样的10月,蒙牛正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。这是继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后,蒙牛再度携手国际足联。在11家全球合作企业中,来自食品行业的企业有4家,蒙牛是目前中国食品领域唯一一个世界杯全球官方赞助商。这不仅是国际足联对中国乳制品的认可,更是对蒙牛品牌和产品品质的高度认可和信赖。

随着中国经济的崛起,中国成为全球最大的消费市场,必将有大量中国品牌走向世界,成为世界级品牌,蒙牛无疑是中国乳业走向世界的最重要种子选手之一。

站在进博会的舞台上放眼世界,高质量发展的中国乳业将为全球乳业带来新的动力。以蒙牛为代表的中国优质乳企,正努力成为全球乳业开放合作的重要推动者。向世界传播中国文化、传递中国声音,谱写新时代品牌强国的新篇章,将是蒙牛的责任与梦想。

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