湖南盐业直播“晒矿”开启线上新赛道

佚名 2020-06-30 中国食品报网
编者按:
见多了“家里有矿”的网红主播,但真正直播“晒矿”,可能还是头一回。6月28日,湖南盐业在衡阳湘衡盐化召开“2020云客户大会暨产品推介会”,上演了一场别开生面的云端直播大会。由于仍处疫情期间,本次会议
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见多了“家里有矿”的网红主播,但真正直播“晒矿”,可能还是头一回。

6月28日,湖南盐业在衡阳湘衡盐化召开“2020云客户大会暨产品推介会”,上演了一场别开生面的云端直播大会。

由于仍处疫情期间,本次会议创新性地采用“私域线上直播会议+公域网红产品推介”相结合的形式。作为湖南省老牌国企,湖南盐业**后疫情时代的直播风口,短时间内完成从**渠道向新兴渠道的营销升级,发力线上直播新赛道,掀起带货热潮。

湖南盐业***冯传良云互动

直播间内,湖南盐业发布限时订货优惠政策,并推出多项互动大奖回馈消费者和经销商。针对消费者,湖南盐业云客户大会直播间将会送出万元红包抽奖;针对经销商,奖品则是超过1吨的高品质食用盐,和真正考虑到经销商经营需求的“五菱宏光”货车。在充分调动经销商积极性的同时,更为其复工经营提供实际助力。直播间全程气氛火热,在**数近21万。

高管明星齐上阵,“盐”值担当引流量

在维护、拓展经销商渠道的同时,湖南盐业直接与消费者“面对面”。28日晚19:55-21:20,总经理徐宗云惊喜现身知名***马可的淘宝直播间,为公司代“盐”。这也是公司试水直播以来,首次由高管直播带货。

湖南盐业总经理徐宗云与***马可组CP直播带货雪天盐

“高管+明星”的组合亮相,刷新了不少观众对于国企的固有认知,让“雪天”品牌更加深入人心。

除马可淘宝直播专场外,参与本次直播的还有胡可、小李琳、小豆包妈妈、苗朵朵等59位明星、网红大咖在淘宝、抖音等各大流量平台带货雪天盐,形成“1+N”的同步直播带货矩阵。该形式为行业首创,体现了湖南盐业转变思路发展经济的决心。

**新业态,树品牌营销新标杆

后疫情时代,直播带货已成为消费新常态。**盐企的快速转身,将有利于其迅速抢占线上市场,进一步助推全国市场拓展;销售渠道及形式的丰富,也有助于其应对疫情等突发状况带来的冲击。

云客户大会暨产品推介会的雪天盐展示

自2020年初,湖南盐业便开始了对电商直播的新*** 公司先后邀请数十位网红,合作直播近百场;同时,公司开通了各大电商平台店铺的自有直播间,由公司安排专门人员进行直播推荐。

据介绍,通过快速切入直播领域等行业营销新举措,湖南盐业线上销售增长率显著提升。相关负责人表示,下一步,公司将面向内部及社会,招募更多直播型营销人才,开展更多样化的线上营销,助力业绩进一步增长。

一直以来,湖南盐业都极为重视品牌建设。在坚持“雪天”单品牌策略的基本方针下,湖南盐业持续加大品牌宣传,创新品牌宣传***推动“领跑战略”落地,积极传播雪天盐“为中国菜提味”的品牌理念。

公司品牌传播始终走在行业前列。去年,湖南盐业携手中国航天基金会,成为盐行业唯一的“中国航天事业合作伙伴”,持续签约中国烹饪协会战略合作伙伴。

继独家冠名央视《家乡菜中国味》节目后,今年,湖南盐业再度瞄准爆款综艺,与《婆婆和妈妈》达成官方合作,实现对目标人群的精准投放。

如今,站在直播的风口,湖南盐业不仅成功为自己代“盐”,更展现出**企业积极**新业态的活力。(马丹)


责任编辑:赵洋艺  审核:郑莹

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