酒闻快评

百威英博联手IMG

为旗下品牌开发多类别授权商品

百威英博日前宣布与IMG集团签订了一份多年的独家授权经营协议。根据协议，IMG将会为百威英博旗下的Budweiser（百威）、 Stella Artois（时代啤酒）、Beck’s 和Leffe等品牌打造各类授权产品，包括服装、食品、家居产品等，主推欧洲和中东市场。IMG将会根据每个品牌各自的特色来设计产品，比如百威将突出“不同寻常的生活方式”，Stella Artois 则会以“共同享受生活”为主旋律。

点评：新冠肺炎疫情给众多企业带来了沉重的打击。除酒吧、餐厅等暂停营业导致酒类主要消费场景缺失外，体育赛事停滞延后，也使得酒类品牌销售业绩不断下滑。而因为这个原因“备受伤害”的还有运动品牌及体育经纪公司。

此次百威英博与IMG携手，正是疫情影响下酒类品牌和体育娱乐公司的跨界合作。不仅合作本身吸引眼球，百威英博也可达到触达更多新消费者的目的；而百威英博旗下品牌鲜明的特点，也可为IMG设计各种产品提供不错的灵感，这种全新混搭十分令人期待。

重庆啤酒发布公告

筹划重大资产重组取得进展

重庆啤酒近日发布公告称，公司于3月27日与嘉士伯啤酒厂有限公司签署了《关于重庆嘉酿啤酒有限公司资产注入及增资的谅解备忘录》，公司与嘉士伯拟以资产或现金的方式，共同向重庆嘉酿啤酒有限公司增资。目前，交易事项正在筹划中，公司正按照《上市公司重大资产重组管理办法》及其他有关规定，就本次交易事项与嘉士伯进行商讨、论证。同时，相关中介机构对相关资产的审计、评估及尽职调查等各项工作正在积极有序推动中。

针对此次交易，重庆啤酒在公告风险提示部分表示，由于具体交易相关资产范围、交易价格等要素均未最终确定，交易方案尚待进一步论证和协商，相关事项存在重大不确定性。

点评：近年来重庆啤酒业绩逐渐好转，但在啤酒企业竞相追逐的高端化赛道上，其面临的挑战仍然很大。嘉士伯的增资，有利于发挥协同效应，将在很大程度上解决同业竞争问题，减少关联交易，提升管理效率。重庆啤酒作为嘉士伯在中国的业务平台，也将在高端化战略方面受益。

（点评：顾雨霏）