乳企竞相加码儿童奶粉

奶粉行业新竞争环境下，存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场的挖潜转移，其中儿童市场便是乳企们寻找到的重要新增量市场之一。尤其在疫情之下，乳企入局儿童奶粉的趋势愈加明显。近期，飞鹤、伊利金领冠分别推出茁然儿童奶粉、悠滋小羊和塞纳牧4段奶粉，完达山也推出了诸葛小将系列儿童配方奶粉等。越来越多的乳企聚焦儿童奶粉，儿童奶粉的市场空间到底有多大？未来的发展趋势如何呢？

据了解，目前主要针对3岁以上的儿童奶粉市场份额占比还较少。有专家认为，目前儿童奶粉市场的容量或许比前几年有所扩大，但大概不到30亿，体量还比较小。

然而，儿童奶粉市场无疑潜藏着巨大商机。随着新生代父母科学喂养观念提高，针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显，尤其在疫情下，“加强免疫力”成为全民需求，当孩子的免疫力成为父母关注的重点，他们对营养的需求则更为强烈。

研究表明，婴童抵抗力不足的问题一直伴随着孩子成长初期的2000天，在3岁入园的年龄，抵抗力仅有人生正常水平的60%，可见3岁以上婴童的营养补充至关重要。同时儿童处于身体和智力都高速发展的关键时期，通过改善饮食来补充营养十分关键。而根据近期对儿童青少年营养调查显示，儿童营养过剩和微量营养素缺乏问题并存。营养过剩导致儿童肥胖，微量营养素缺乏则表现在维生素A、维生素D、钙、铁摄入不足。在相对贫困的地区，还存在生长发育迟缓和儿童性贫血问题，所以将乳制品作为营养保障基础十分重要。

从消费人群来看，2017-2019年的出生人口总和仅有4711万，而2019年0-15岁年龄段的人口数量大约为2.49亿，可见3岁以上的儿童人口数量远远超过0-3岁的婴幼儿人群，增量空间很大。

分析认为，儿童奶粉市场目前还处于发展初期，品类比较单一，除部分功能性的产品外，大部分产品配方简单、营养成分较少。

事实上，功能型奶粉，比如针对儿童视力问题、降低眼部疾病发生、防过敏等产品已经受到业内以及消费者关注。

据了解，飞鹤、伊利、惠氏、君乐宝、澳优、圣元等品牌都在儿童奶粉配方上进行了升级，如伊利QQ星的乳铁蛋白、益生菌、高含量的钙；飞鹤茁然的乳铁蛋白、酵母β葡聚糖、益生菌Bb-12；君乐宝乐铂K2的玉米黄质、叶黄素等，针对儿童的视力、智力发育、肠道消化、免疫力系统建立等问题进行了科学配方的研发。

从行业发展的角度看，高品质、高配方或将成为趋势，这也意味着市场与消费者对乳企的要求将更加严格，乳企还需加强专业研发能力，不断创新完善配方、提高产品品质，做好儿童奶粉的营养升级，满足市场需求。

（其文）