瑞幸咖啡又活过来了?7月整体单店现金流回正

2020-08-11 ★★★ 21世纪经济报道
编者按:
除了受疫情影响下的300余家高校门店尚未营业之外,7月份的整体单店现金流已经回正,并预计将在2021年实现盈利。
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11日,一位接近瑞幸咖啡内部的知情人士告诉记者,近期瑞幸方面召开了一次年中内部工作会议。

在这次会议上,相关人士披露了瑞幸咖啡今年以来的经营情况,除了受疫情影响下的300余家高校门店尚未营业之外,7月份的整体单店现金流已经回正,并预计将在2021年实现盈利。

受此消息影响,瑞幸咖啡在美国“粉单市场”上的股价在10日晚间出现了大幅度上涨,盘中涨幅一度超过20%,最终收报2.41美元/股,涨幅13.68%。

尽管财务造假事件影响还在,但瑞幸咖啡的运营并未因此停下。上述人士告诉记者,今年上半年瑞幸咖啡采取了更加精细化的运营策略。

首先,就是在造假事件爆发之后,一改此前大规模快速扩张的战略,仅在部分能够**盈利运营的区域开设新店,同时关停了此前运营情况相对较差的门店、暂停了国际化业务,年初推出的无人零售和电商业务大幅放缓。

其次,加快新品的推出速度,在4月2日之后推出了近60款产品,上线了多款新系列产品,并根据市场销售反馈,调整和升级了部分轻食产品。

第三,则是大幅调整了折扣力度,从此前普遍1.8折、3.8折左右到目前的4.8折优惠居多的折扣,更加注重私域流量带来的用户价值,采取了社群运营的策略,已建立了9000余个微信社群,同时推出了闲时优惠拉动销量。

在这些措施的影响下,上述人士表示瑞幸在造假事件之后实现了相对稳定运营,并将**这样的运营策略直到盈利。


今年4月2日造假事件爆发之后,瑞幸咖啡的高层特别是董事会,经历了数次调整。

瑞幸咖啡于5月12日晚间发布公告,调整管理层与公司组织架构,前任CEO与参与造假的COO被终止职务,联合创始人郭谨一担任董事长和CEO并进入董事会,同时选举曹文宝和吴刚为公司董事。

之后,造假事件调查的不断进展,瑞幸咖啡两度收到纳斯达克的退市通知,之后决定放弃举行听证会并正式退市。

7月17日,随着开曼群岛法院正式任命了临时清盘人,瑞幸咖啡终于有机会在一个相对稳定的平台之上,对公司的债务进行谈判和实施重组,并保证日常运营。

8月3日,瑞幸咖啡还宣布,公司收到Lucky Cup Holdings Limited和Fortune Cup Holdings Limited提出召开公司特别股东大会的要求,上述两家公司建议恢复邵孝恒(Sean Shao)的董事职务。

后续来看,尽管瑞幸咖啡的经营已经恢复稳定,但其董事会的变动还在继续。

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