瑞幸咖啡x椰树牌官宣新包装！网友：好“土”但好爱！
瑞幸咖啡与海南椰树集团官宣联名新品椰云拿铁，同步推出两款联名包装袋与杯套设计，以椰树经典大字排版与瑞幸新品概念互为映衬，引发网友热议，被视为品牌年轻化的突破尝试。
品牌们的梦幻联动
总能引起一定的话题度和关注度
但有的联名，还没官宣
[全网]就知道了
↓↓↓
就是今天！
瑞幸luckin coffee&海南椰树集团
共同打造的新品「椰云拿铁」
以及全新的联名款包装袋和杯套设计
官宣了！！！
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此次的两款联名包装
【瑞幸致敬椰树版】以及【椰树致敬瑞幸版】
分别从两个品牌的视角
诠释包装袋的创意
其中由潘虎老师设计的
【最椰包装】椰树致敬版包装系列
更是将灵感冲上“大气层”
带来不一样的视觉[享受]
与杯套设计一致的椰树版包装袋
外观沿用椰树经典的“word”大字体排版风格
并以不同的[艳丽]色彩方块
清晰展示文字信息
强烈的色彩碰撞
配合叠加的文字排版和区块布局
被调侃有点“土”的设计
反而有种「土到[极致]就是潮」的独特气质
让人持续上头
另外，“口感飞升”、“从小喝到大气层”等
一系列有趣、有梗的文案内容
以写实风传达了产品属性
[刺激]用户对新品的味觉联想，调动食欲
加之品牌联名效应
勾起对小时候熟悉的味道的回忆
细节处无一不在[撩拨]
消费者的好奇与想象
再来看一组产品实拍图
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另一款【瑞幸致敬版】包装袋
封面则是以瑞幸新品椰云拿铁为视觉主体
将采用了神秘科技“环状分子包埋技术”的椰云成分
通过可视化设计延伸到大气层的白云元素
画面唯美清新，又不乏对美味的想象
呼应此次联名主题
而这次的梦幻联动
更是收获了不少小伙伴们的青睐和追捧
两个最爱的品牌联名
当然要all in！
还有的小伙伴
则浅尝了新品的口感
同样好评不断
不知道你们最喜欢哪个包装袋呢
此外，有关产品与代言人的互动[大片]
也“椰”味满满
甚至有网友调侃
喝这杯椰云拿铁还得注入灵魂
摆好pose
可以说
瑞幸和椰树这次的破天荒联名
既保留了椰树牌“五毛[特效]设计”的亮点
又与瑞幸的新品概念互为映衬
二者强强赋能，营造了接地气的喜庆、欢乐氛围
另一方面
又“土”又时尚的风格设计
也是基于瑞幸的特色产品以及
椰树牌极具辨识度的品牌符号在市场上的号召力
显示出品牌积极与年轻人沟通、互动的决心
是品牌年轻化的一个突破
回顾瑞幸的产品包装设计
像甜甜的樱花季限定
还有把生活中的小确幸
融入杯套设计的圣诞主题系列
甚至是由艺术家CRAIG & KARL
创作的夏日风视觉
年轻、活力、积极的设计呈现
或许就是瑞幸咖啡与年轻消费者沟通的方式
通过包装传递正能量的生活态度
同时消费者又能从包装中
获得一定的情感共鸣
进而引导积极行为，寻找快乐的意义
包装便实现了其价值
共勉~