惠氏三款配方奶粉通过新国标，成为首批通关国际奶粉！
市场监管总局发布婴幼儿配方乳粉配方注册批件待领取信息，惠氏金装三个配方获通过，成为国际奶粉品牌中首家拿到符合新国标婴幼儿奶粉配方的企业。文章介绍其配方升级、全球研发支持与本土化战略。
4月6日，国家市场监管总局发布最新一批“婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息”显示，惠氏金装三个配方获得通过。同时，惠氏也成为国际奶粉品牌中首家拿到符合新国标婴幼儿奶粉配方的企业。
01首批通关国际奶粉品牌
此次作为国际奶粉品牌中首批成功“通关”的惠氏金装，同时也是2017年8月公布的首批获得配方注册的产品之一。据了解，为了能顺利通过新国标和二次配方注册，惠氏金装于新国标成形伊始就开始设计配方，并于2021年12月首批完成注册资料提交。
在整个注册项目过程中，新国标版惠氏金装在配方设计、包装升级、临床试验等方面都得到了雀巢全球研发资源的支持，最终使得注册材料的准备以及后续提交等流程都实现了加速，产品得以实现比原定计划提前半年上市。
惠氏营养品苏州工厂
新版惠氏金装仍然由惠氏营养品苏州工厂生产，该工厂拥有乳制品HACCP、乳制品GMP、ISO9001等体系认证证书，且具备最严苛的制药标准、世界前沿的生产工艺、设备和全球领先的电子追溯系统之一。
据介绍，依托瑞士脑认知实验室基于脑磷脂群促进早期脑发育的重要发现以及对脑磷脂群与其他促进髓鞘发育关键营养素相互作用的深入研究，新版惠氏金装携以脑磷脂群[领衔]的“髓鞘营养组合”全新智慧营养升级配方强势回归。升级后的配方主打“助力宝宝语言、反应、动作、认知、情感和视敏度6大表现”的卖点。
事实上，此次惠氏金装顺利通关获批也得益于惠氏的本土化战略。与此同时，惠氏金装配方升级，也是惠氏营养品稳步推动“在中国为中国”本土化进程的又一重要举措。
2008年惠氏投资20亿元在苏州工业园区建造了全球规模最大、技术最先进的生产基地之一，布局本土化生产线。2014年，“惠氏营养科学中心”来到中国，致力于推动全球营养学研究与本土临床实践优化，满足中国孕产妇及婴幼儿的营养和健康需求。
02全球研发加持
资料显示，在过去一百多年里，惠氏营养品的科学家团队已实现了在婴配粉配方上众多零的突破：1933年，β- 胡萝卜素被首次添加到配方奶粉中；1996年，均衡配比的DHA和AA首次添加；2006年的叶黄素，2013年的全新S-26智学因子，2016年的神经鞘磷脂及2019年“脑磷脂群”的发现，这6大创新成果助力惠氏在母婴营养解决方案的研究与创新上一直走在行业前列。
此外，惠氏还从2016年开始参与了一系列婴幼儿脑部发育研究项目，包括由美国国立卫生研究院主导的婴幼儿脑智计划、联合北卡罗来纳大学教堂山分校以及明尼苏达大学共同开展的婴幼儿脑智营养计划等，惠氏还与瑞士脑认知实验室联手6大国际权威学术研究机构，发起研究0-2岁儿童早期营养与脑连接发育之间联系的“CONNECT脑连接计划”。
CONNECT项目
以惠氏金装为例，该系列已经拥有上百年历史，经历了25次配方探索和升级，并依托瑞士脑认知实验室的前沿科学研究助力配方迭代升级，还曾斩获了2020“世界乳业创新奖——最佳婴幼儿营养品”、“2020年安心奖”等国内外权威奖项。
03深耕本土市场
作为惠氏旗下首个通过新国标的配方产品，惠氏金装将和惠氏臻朗“组队”，成为惠氏开拓下沉市场的最新组合拳。此外，惠氏臻朗申请“新国标”配方产品正在有序进行中。由此可见，现阶段进一步开拓下沉市场仍是惠氏当前业务开拓的重中之重。
事实上，惠氏在2020年6月推出了一个主打本土化的战略性品牌惠氏臻朗。惠氏臻朗凭借融合外资与本土优势的渠道打法和创新的数字化营销，已经顺利在下沉市场扎根。继惠氏臻朗后，惠氏金装将成为惠氏营养品深耕中国下沉市场的又一“重器”，并将交给操盘惠氏臻朗的新业务团队独立运营。
有熟悉情况的人士透露，新业务团队是一支融合了外资和本土基因的自负盈亏的团队，历时两年，在开拓惠氏下沉市场上沉淀了丰富的实战经验，建立了“在营销上不断创新，控盘上雷厉风行”的口碑，期待未来在双品牌运作之下，该团队能交出更好的成绩单。
该人士还表示，在营销模式上，融合本土特色的BC一体数字化营销是惠氏新业务的一个标签，疫情期间赋能经销商和母婴店渠道全域引流开新锁客的数字化组合拳广受好评。惠氏金装在延续数字化基因的同时，也将更加强化渠道赋能，同时加大对优质客户的选择，共同探索更多定制化的有效渠道合作方式。在控盘综合管理上，惠氏金装将建立全链路透明数字化系统，通过一罐双码，延续新业务严格的控盘体系更好地维护市场，以实现多方共建共赢的良好生态。