竞合时代来临 五大葡萄酒企抱团为国货站台

本报讯   6月10日，由中国酒业协会、国家葡萄产业技术体系主办，宁夏贺兰山东麓葡萄产业园区管理委员会、新疆维吾尔自治区酿酒工业协会、甘肃省酒类商品管理局、北京市房山区葡萄酒产业促进中心、烟台市葡萄与葡萄酒产业发展服务中心、通化市葡萄酒产业发展促进中心、昌吉州葡萄酒产业办公室、蓬莱市葡萄与葡萄酒产业发展服务中心、碣石山片区开发管理委员会、怀来县葡萄酒局、桓仁满族自治县重点产业发展服务中心共同主办，京东超市、凤凰网协办的“中国风土 世界品质——中国人喝中国葡萄酒”系列活动第二场在京东直播与凤凰网风直播平台如期上线。

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健、中粮长城酒业副总经理刘鑫、威龙葡萄酒股份有限公司总经理孙砚田、中法合营王朝葡萄酿酒有限公司总经理李广禾、中信国安葡萄酒业股份有限公司总经理苏斌齐聚北京，共同探讨中国葡萄酒未来发展方向。对话环节由中国酒业协会副秘书长刘振国主持。

谈及中国葡萄酒应该如何赢得中国消费者青睐，孙健指出，中国企业要做好三件事：一是中国葡萄酒应该在越来越自信的基础上，更加内外兼修，提高品质；二是业内企业聚力前行，共同努力普及葡萄酒的教育；三是紧抓数字化转型机遇，发挥我国移动支付、物流配送以及互联网购物优势，做强做大中国葡萄酒。

刘鑫表示，为了达到“国人喝国酒”的目标，中国企业应该从以下三方面入手：一是提升中国消费者对于中国葡萄酒的信任感。实际上葡萄酒在中国的历史非常长，但是现在很多消费者反倒认为葡萄酒是舶来品，所以这种对于中国葡萄酒品质的信任感非常重要；二是要提升中国消费者对于中国葡萄酒的归属感，中国葡萄酒在风土及文化上都存在差异，中国葡萄酒跟中国文化的连接，这种文化的归属感是中国葡萄酒特有的；第三要提升中国消费者对于中国葡萄酒的自豪感。

围绕着中国人喝中国自己制造的葡萄酒这个话题，孙砚田指出，核心点还是对品质的认可。从2004年开始，威龙就一直坚持品质为上，在品质上的投入是大于宣传的。此外，服务和推广是紧紧相连的，无论是数字化还是新媒体平台都是为了更好为消费者服务。服务也是中国葡萄酒企业的一大优势。希望中国葡萄酒行业的几大企业能够抱起团来一起发力，让更多的消费者走进我们的企业，看到我们的产品，增强对国产酒的信心。

李广禾表示，当前流行的葡萄酒文化过于复杂，对配餐要求、饮用仪式要求比较多，与中国人豪爽的喝酒习惯不够匹配。酒厂的工作要向前延伸，从生产、服务到市场，要有效衔接起来，解决掉复杂的流程，把简单的动作留给消费者，而不是把所谓正宗的葡萄酒饮酒习惯、理念强加给消费者。

针对葡萄酒的旅游体验消费，苏斌表示中国企业应向国际产区看齐，完善一二三产业融合的葡萄酒业态，同时与不同区域的风俗、文化餐饮紧密结合起来，形成特色+文化+餐饮的全面生态，构建完整的葡萄酒产业链。

据悉，此次直播是张裕、长城、威龙、王朝、中葡股份五家中国葡萄酒企业这次抱团带货，在不少业内人士看来，这意味着中国葡萄酒开启了一个全新的时代——竞合。

中国酒业协会常务副理事长王琦表示，只有中国葡萄酒企业抱团取暖，聚力前行，中国葡萄酒才能走得更好、更远。

（章玉）