年轻化的养生观念，催生功能性零食的兴起年轻一代对健康提升的驱动更强，重点关注精神健康和皮肤体重管理；年轻人喜欢边玩边养生

休闲零食消费者画像：以 18-35 岁的年轻女性为主。根据良品铺子消费者大数据，77%的消费者为女性，并且 18-35 岁消费者占比接近

休闲零食行业市场规模持续扩大，线下渠道占比高。中国休闲零食行业规模2018年超过万亿，行业增速12%左右。中长期看，线上占比持

休闲食品万亿市场，规模持续扩大。据三只松鼠招股说明书援引中国食品工业协会的统计数据，我国休闲食品行业年产值由2004年1931亿

即时、冲动型消费主导，零售渠道各有千秋。伴随着人均可支配收入的提高和饮食结构的升级，作为正餐补充的休闲零食行业迎来稳健发

休闲零食的产品特点就是品类繁多，且仍在不断地推陈出新，休闲零食在过去10年间从早期传统的饼干、膨化食品、巧克力等迅速扩张，

宠物销售渠道分为两级六类。2018 年，我国宠物市场规模已超 1709 亿，同比增速超 27%，在资本加速布局的背景下，能否抓住行业增

国外知名品牌在品牌调性、建设、战略上与国内品牌差异较大，海外品牌在中高端主粮领域优势明显。零食市场的快速崛起则为国内品牌提供了机遇。宠物零食主要是在宠物休闲的时候用来吸引宠物注意力或者调节宠物口味的食物，用来帮助加深主人与宠物之间的感情，增强互动。