宠物食品-萌宠能否搭上电商快车?-24页

2019-05-10 611 东北证券
编者按:
宠物销售渠道分为两级六类。2018 年,我国宠物市场规模已超 1709 亿,同比增速超 27%,在资本加速布局的背景下,能否抓住行业增
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 宠物销售渠道分为两级六类。2018 年,我国宠物市场规模已超 1709 亿,同比增速超 27%,在资本加速布局的背景下,能否抓住行业增长点成为企业脱颖而出的关键。龙头企业对于高增长渠道的争夺,将直接影响未来行业排位和企业的经营情况。

中韩电商占比更高,美日德以线下为主。美国、日本、德国等发达国家的宠物市场已有较长历史,增速较为缓慢。早在电商兴起前就形成了杂货零售商和专业零售商为主、其他途径为辅的渠道结构,且这一结构不太可能发生大的逆转。以美国宠物猫狗食品为例,线下销售占比一直在 90%以上,尽管近年来线上交易比例有所上升,但绝对值仍然较小。

各国电商发展水平不一致。各国宠物渠道占比不一致的一大原因是各国电商发展水平不一致。从渗透率的角度来看,中韩两国电商渗透率最高,韩国渗透率为 18.2%,中国为 17.4%。另外,中国的电商渠道零售额占总零售额的比重也远超美国以及世界平均水平。国内电商售卖的产品也从早期单一的低附加值行业转向全行业模式,高中低档品牌都有所覆盖,居民对于电商的接受度进一步增强。
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