市场监管总局发布一批网络食品销售虚假宣传典型案例

市场监管总局发布一批网络食品销售虚假宣传典型案例，释放线上线下共治信号。自2026年4月开展专项整治行动以来，各地依法查处多起违法案件。其中包括北京首例AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品保健功能案，罚款5000元；深圳虚假宣传普通食品治愈三高致患者延误治疗案，罚款25万元。此外还通报了江苏、安徽、山东、天津、广西等地多起典型案例。

7日，国家市场监督管理总局发布一批网络食品销售虚假宣传典型案例，释放出线上线下共治、切实维护广大人民群众合法权益的积极信号。

2026年4月，市场监管总局部署开展为期半年的“网络食品销售虚假宣传专项整治行动”。同期，市场监管总局与工业和信息化部、民政部联合开展“保健食品护老提升专项行动”。两个专项行动开展以来，各地市场监管部门聚焦网络食品营销乱象、老年群体保健食品消费骗局等突出问题，依法查处了一批违法案件。

例如，北京市昌平区AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品具有保健功能案中，当事人在直播间利用AI虚拟人宣传该普通食品具备“有助于提高免疫力”等保健功效，存在误导消费者行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。昌平区市场监管局依据相关规定责令当事人立即停止违法行为，处以罚款5000元。本案系《直播电商监督管理办法》施行后，北京市查处的首个AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品具有保健功能的典型案件，明确了AI虚拟人并非虚假宣传的“挡箭牌”。

再如，广东省深圳市万丹通健康管理有限公司虚假宣传普通食品治愈“三高”案中，当事人对商品功能、性能作出引人误解的商业宣传，导致多名老年消费者轻信产品治病功效，停用降压药物，出现脑出血等健康问题。深圳市市场监管局罗湖监管局依法责令当事人立即停止违法行为，处以罚款25万元。本案系面向老年群体开展会议营销、虚构普通食品疗效、导致患者延误治疗出现健康问题的典型案例。

除上述案例外，此次发布的案例还有：江苏省江阴市澄江街道嗨优日用品商行帮助其他经营者虚假宣传案、安徽省无为市学哥文化传媒有限公司发布虚假广告案、山东省潍坊市易北特生物科技有限公司发布违法广告案、天津市京东大药房万全道分公司网络销售特殊医学用途特定全营养配方食品案、广西壮族自治区富川县富川倪三炙保健用品商店销售有毒有害食品及假冒保健食品批准文号案。