能量饮料泰国-国内能量饮料黄金时代-23页

2021-06-27 热度 ★★★★★ 民生证券
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品类培育,泰牛诞生。泰国能量饮料市场启蒙源于日本品牌,1962 年日本大正制药推出力保健(Lipovitan-D),1965 年销往泰国市场
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品类培育,泰牛诞生。泰国能量饮料市场启蒙源于日本品牌,1962 年日本大正制药推出“力保健”(Lipovitan-D),1965 年销往泰国市场,此后泰国能量饮料市场长期由日韩品牌主导。这一阶段行业处于品类导入期,消费者对于能量饮料的认知逐渐培育,能量饮料的“保健药品”属性更加浓厚。随着行业形成一定规模,本土品牌也进入能量饮料行业,1975 年天丝制药创立泰国红牛(Krating daeng)。

渗透提升,高速增长。1980 年开始,伴随劳动力增量与渗透率的提升,泰国能量饮料逐渐成为一个独立细分市场。1985 年,Osotspa 作为“力保健”泰国代理商,推出了自有的能量饮料品牌“M-150”,在此后二十年间与泰牛展开了激烈的市场竞争。

品类升级,价增驱动。随着泰国劳动力与渗透率达到天花板,行业增速边际放缓。为避免竞争加剧,能量饮料三大品牌主动开启品类升级运动,包括产品增加添加物、挖掘白领消费者等,价增取代量增成为成长驱动因子。

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