食品饮料-春节动销稳健渠道经营健康-24页

2022-04-11 热度 ★★★★★ 华创证券
编者按:
就地过年政策继续支撑高线城市消费,精准防疫政策下低线城市年味仍浓。一线、新一线城市就地过年趋势延续,支撑城市业态消费增长
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就地过年政策继续支撑高线城市消费,精准防疫政策下低线城市年味仍浓。一线、“新一线”城市就地过年趋势延续,支撑城市业态消费增长。根据飞猪平台数据,一二线城市酒店年夜饭市场较为活跃,酒店自助餐、自提式服务、预制菜等成为年夜饭消费新趋势。低线城市方面,草根调研发现,商超仍为采购年货的主要渠道,线下活动有所恢复,年味仍浓。

食品饮料跨省异地订单火爆,且高线寄往下线的高端礼品占比更高。就地过年背景下,许多年轻人选择通过“年货春运”向家中长辈传递美好祝愿,而多家快递公司及头部电商平台也宣布 2022 年“春节不打烊”。根据京东消费及产业研究院数据,1 月9 日至 23 日,跨省异地订单同增 35%,其中食品饮料订单占比超 25%,其中从高线城市发往三四线城市及乡镇的跨省订单占比较高。结合京东与拼多多数据,其中高客单价商品占比去年进一步增加,多为高端生鲜及滋补佳品。而自低线城市发往高线城市的订单则多为地方特产,以解游子思乡之情。

周边游热度延续,中长途旅行有所恢复。为拉动旅游需求,全国多地向消费者发放旅游消费券、免费开放旅游景区,叠加春节期间高速取消过路费等优惠政策,春节周边游热度持续。此外,疫情常态化及精准防控政策下,中长途旅行有所恢复,初一至初五海口美兰机场春节期间进出港旅客数同比增长 62%,冬奥会背景下,冰雪游持续火热带动长白山、万科松花湖等景区周边酒店预定量同增 5-6 倍。

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