保健品行业深度-千亿市场,潜力无限-35页

2019-03-10 热度 ★★★★ 东北证券
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我国保健品市场规模超千亿,未来 5 年行业增速近 10%。根据 Euromonitor 分类,消费者健康可以分为 OTC(非处方药),维生素和膳食营养补充剂,体重管理,及运动营养四大类。
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保健品行业深度-千亿市场,潜力无限-35页

 我国保健品市场规模超千亿,未来 5 年行业增速近 10%。根据 Euromonitor 分类,消费者健康可以分为 OTC(非处方药),维生素和膳食营养补充剂,体重管理,及运动营养四大类。2018 年,受人们健康生活趋势的推动,消费者健康领域在中国实现了强劲的增长。其中,自我药疗类 OTC 产品包括止痛药,消化药,止咳药,感冒药和抗过敏药(花粉症),皮肤病药以及助眠药。除 OTC 产品外,其他消费者健康类产品,包括维生素和膳食补充剂(VMS),运动营养,以及体重管理,普遍被中国消费者视为有疾病预防及增强免疫力等功效,仍持续快速增长。

“审批制+备案制”双轨并行,行业不断规范壮大。我国营养产业起步晚,基础小,成长快。保健食品行业经过几十年的发展,以逐步由“弱监管、重营销、以传统滋补品为主导”发展为“规范有序、重产品、以营养补充剂为主导”。2016 年 7 月 1 日起,《保健食品注册与备案管理办法》正式开始实施,保健食品行业正式步入“注册制”与“备案制”双轨并行时代。2017 年年初,《保健食品原料目录(一)》和《允许保健食品声称的保健功能目录(一)》正式发布,为备案制的落实奠定了基础。该办法规定,使用原料已经列入《保健食品原料目录》的保健食品、首次进口的属于补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品将实行备案管理。

国内企业通过海外收购扩大业务版图,行业整合加剧。近年来,国内掀起境外保健品收购潮,各大药企、乳制品企业纷纷瞄准保健品市场,通过并购海外企业以期进入庞大市场。由于国外保健品历史久、发展成熟,海外品牌在其产品细分领域深耕数年,在产品广度、深度以及品牌影响力上具有**优势。并购海外企业,一方面可以延伸业务品类,拓宽消费者群体;另一方面,公司可以在发挥协同效应的基础上,激活国内空白市场与渠道。
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